《谁动了我的钱包：解构消费领域中的认知陷阱》-马克
在当前时代背景下，本书首先探讨了不同人对于消费领域内的认知陷阱的不同看法，介绍了认知陷阱背后的“一体两翼，双擎驱动”的动态模型，核心就是横向负责运用消费者弱点及需求的引擎，纵向负责把控目标消费者所处阶段的两台同步驱动的引擎；以及在表面上呈现出的选取渠道、宣传、产品以及运营的方式。随后本书在动态模型视角下详细解析了四类典型可能存在认知陷阱的产品，包括保健品类、减肥类、母婴类和美妆护肤类的套路打法。最后，本文在思维认知层面深入剖析了消费领域内的认知陷阱的真正危害与难以应对的原因，在找准思路后，本书给出了更具针对性的解决方案，当目光不只局限于产品时，才有可能更好地应对消费领域内的认知陷阱。
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