《商务策划理论与应用》-张权
《商务策划理论与应用》是一本面向本科生的专业教材，具有一定的专业性及实用性，可培养学生商务策划思维和实践能力。 本教材分为三部分，第一部分为商务策划基本理论部分，它以基本概念为基础，对商务策划特性、准则、伦理规范、功能和作用等内容做详细的解说，同时又对商务策划的原理、策划思维形成方式、创意方法的应用进行分析，为学生创新思维的培养提供框架，并提高学生的创意能力。 其二是商务策划的应用领域，包括战略策划、融资策划、供应链策划、运营策划、营销策划等五个主要方面，对各个方面的知识进行详细的讲解，揭示战略设定的引领作用、融资与供应链对资源优化配置的意义、运营与营销对价值增值的相互关系，让学生认识到企业战略策划的本质，从而掌握商务策划的具体内容和应用
场景。 其三是商务策划文案写作，这部分主要是讲述商务策划书的写作方法，从文案概述、
结构与内容规划、逻辑结构搭建、写作章法、专业术语规范、视觉语言呈现、文本表现技巧等
方面入手，让学生掌握写作技巧，形成完整的商务策划知识体系。
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